איך הפכה "אפל" לאייקון?

בזמן ש"אפל" עשתה את צעדיה הראשונים בשוק המחשבים, היא לא הייתה השחקנית הגדולה ביותר. אבל אז היא עשתה מהפכה. הסיפור מאחורי המהפכה המותגית שהגדירה מחדש את הטכנולוגיה

המהלך הגדול: להתרכז בדבר אחד ולהיות הטוב בו

אל ריס מומחה לשיווק (עליו השלום) תמיד אומר: "If you can’t be first in a category, create a new category you can be first in."
"אפל" לא ניסתה להתחרות ישירות בשוק המחשבים. במקום זה, היא יצרה קטגוריה משלה: מחשבים מעוצבים, ידידותיים למשתמש ופונים לאנשים שרוצים יותר מטכנולוגיה. הם רוצים סטייל.

דוגמה ראשונה: השקת iMac בשנת 1998 הייתה מהלך פורץ דרך. בעוד שכל שאר המחשבים נראו מסורבלים ואפורים, "אפל" הציעה מחשב צבעוני ומעוצב, שהפך לפריט עיצובי ולא רק לכלי עבודה.

להישאר פשוטים: החוק של "פחות זה יותר"

אל ריס מדבר על החשיבות של פשטות. "אפל" הפנימה את זה עמוקות.

• במקום להציע אין-סוף דגמים של מחשבים, "אפל" השיקה מוצרים בודדים, עם פוקוס ברור על איכות.

• השקת הiPod-, ב-2001: "1,000" .songs in your pocket. מסר פשוט וברור שגרם ללקוחות להבין בדיוק למה הם צריכים את המוצר הזה.

חשיבה על הלקוח קודם לכול

מיתוג חזק נבנה על מענה לצרכים רגשיים של הלקוחות. "אפל" הבינה שהלקוחות שלה לא רוצים רק מכשיר שעובד, הם רוצים חוויה. כל מוצר, מפרסומת ועד לאריזה, שידר יוקרה, חדשנות ופשטות.

יצירת מערכת אקולוֵגית מותגית

"אפל" הפכה למותג שחי את הלקוחות שלו. איך?

האייפון והאייפד: לא רק מכשירים, אלא חלק מאקו-סיסטם שמתחבר בצורה מושלמת למחשב ולענן.

חנות האפליקציות (App Store) :"אפל" יצרה פלטפורמה אחת שמחברת משתמשים, מפתחים ותוכן.

מה אפשר ללמוד מ"אפל"?

התמקדו במה שאתם עושים הכי טוב.

שדרו מסר פשוט ומדויק – בלי הסחות דעת.

תחשבו חוויה, לא רק מוצר.

צרו בידול ברור.

"אפל" היא דוגמה לכך שאם יודעים למקד את המסר, להתאים אותו לקהל ולחשוב בצורה יצירתית, אפשר לא רק להוביל שוק, אלא גם להמציא אותו מחדש.

פברואר 2025

SU
MO
TU
WE
TH
FR
SA
26
27
28
29
30
31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
1
אירועים שיתקיימו ב 1st פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 2nd פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 3rd פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 4th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 5th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 6th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 7th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 8th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 9th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 10th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 11th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 12th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 13th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 14th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 15th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 16th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 17th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 18th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 19th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 20th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 21st פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 22nd פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 23rd פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 24th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 25th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 26th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 27th פברואר
No Events
אירועים שיתקיימו ב 28th פברואר
No Events









מחשבות ודעות

גשר צמח *9924 צ׳יטו טיגו 8 פרו המותג הסיני הגיע לצפון

תפריט נגישות

× היי איך נוכל לעזור לך?